Při poskytování služeb nám pomáhají soubory cookie. Používáním našich služeb vyjadřujete souhlas s naším používáním souborů cookie.

Budování značky

Přidal Petr Sosty 01/09/2015 0 Komentáře Branding,

 

Strategie brand buildingu

 

Na internetu je množství článků, které se věnují brand buildingu do detailu a proto si pojďme připomenout to nejdůležitější v několika bodech:

 

  • budování značky je proces, který se zabývá vytvářením hodnot pro spotřebitele
  • v první fázi procesu je nutné definovat značku tj. hledat odpovědi na základní otázky co je cílem značky, jaké jsou benefity, silné stránky, vnímání, emoce, kultura atd.
  • identifikace značky s cílovou skupinou spotřebitelů - je důležité pochopit pro koho je a pro koho není značka určená
  • značka by měla být konzistentní a srozumitelná pro cílovou skupinu aby se s ní mohla ztotožnit
  • nahlížejte na značku a to co vyjadřuje jako na slib daný spotřebitelům
  • kvalita produktů a služeb vypovídá o úrovni značky
  • nic nezničí značku rychleji než očekávání, naděje a sliby o něčem co neexistuje
  • buďte upřímní ke spořebitelům i k sobě - vyhodnoťte rozpory mezi vnímáním značky a reálnou úrovní nabízených produktů a služeb
  • cena produktů nebo služby vypovídá o hodnotě značky
  • značka vytváří propojení mezi dodavatelem a odběratelem
  • zaměřte se na věci které cílová skupina spotřebitelů ocení a je ochotna za to platit
  • základem dobrého budování značky je rozvíjení a zdokonalování odpovědí na základní otázky čím je značka známá, klíčové asociace, emocionální nebo spíše racionální aspekt atd.
  • kontinuální rozvoj značky zajišťuje aby spotřebitelé pochopili nejen vlastnosti a výhody produktu nebo služby, ale také image a emoce vytvářené značkou

 

 

Leave a Comment Text